Термін “маскот” має цікаву історію, яка простягається від давніх вірувань до сучасних маркетингових стратегій. Слово походить від французького “mascotte”, що означає “талісман” або “предмет, що приносить удачу”. З того часу слово почало застосовуватись для опису як об’єктів, так і живих істот, які уособлювали удачу або були символом певної групи людей. У 2018 році британська компанія System1 Group провела дослідження, яке показало, що реклама з маскотами приносить компаніям на 30% більше прибутку.
Як Зробити Маскота Невід’ємною Частиною Стилю
Такі маскоти часто асоціюються з великими міжнародними подіями, такими як Олімпійські ігри чи Світовий Кубок з футболу. Вони слугують символом національної ідентичності та культурного спадку. Треба, щоб він виконував свої функції і допомагав просувати бренд. Зокрема, виробник солодощів занурив своїх маскотів у світ кількох комп’ютерних ігор, залучаючи як дитячу, так і дорослу аудиторію.
Брендований мерч – це ефективний спосіб зміцнити зв’язок із аудиторією. Футболки, кухлі, ручки з логотипом компанії не тільки підвищують впізнаваність бренду, але й створюють почуття приналежності до спільноти. Люди, які використовують таку продукцію, стають свого роду амбасадорами бренду, розповсюджуючи його ідеї та цінності.
Їх часто використовують у просуванні брендів чистячих засобів або ліків, олюднюючи мікроби та хвороби. Якщо ваш магазин, бренд, у цілому бізнес добре обходиться без власного персонажа — можливо, й не треба нічого змінювати. Але є низка галузей, у яких талісмани допомагають виділитися з-посеред конкурентів.
Де Використовують Маскоти
Якщо у вашої компанії є корпоративні кольори, використовуйте їх у зовнішньому вигляді талісмана. Талісман дозволяє спілкуватися з клієнтами в більш розслабленій манері, невимушено пояснювати тонкощі вашого продукту або пропонованої послуги. Футбольний клуб «Карпати» обрав своїм талісманом могутнього лева, що символізує силу, мужність і відданість. Лев прикрашає форму гравців, сувенірну продукцію та використовується у маркетингових кампаніях у вигляді ростової ляльки, поєднуючи вболівальників навколо улюбленої команди. Якщо ви відчуваєте, що маскот вам потрібен, спробуйте створити його. Приклади персонажа-приятеля — це кролик Квікі (Nesquik), клоун Рональд з кульками (герой McDonald’s), динозаврик Діно («Растішка») та українські маскоти багато інших.
Образ, який запам’ятовується, може навіть надихнути їх на створення пародій та мемів. Щоправда, це палиця з двома кінцями, і добре, якщо меми будуть нешкідливими. Так, маскоти значно впливають на продажі, створюючи позитивні асоціації з брендом, які підвищують лояльність споживачів і стимулюють покупку продукції. Маскоти шкіл і університетів відіграють важливу роль у створенні почуття єдності та гордості за свій навчальний заклад. Вони представляють традиції і дух навчальної установи, стимулюючи студентів активно брати участь у шкільних заходах та спортивних змаганнях. Маскоти спортивних команд є невід’ємною частиною культури вболівальників.
Поэтому для проекта мы разработали более подходящего персонажа — домового. Розвивайте характер маскота, створюйте для нього історії та пригоди. Залучайте аудиторію до взаємодії з маскотом через конкурси, опитування та інші інтерактивні активності.
- Персонаж, якого з радістю зустрічають дітлахи, не завжди добре працює з дорослими і навпаки.
- Він може з’явитися на упаковці продукції, візитках або на сайті.
- От талісмани природоохоронної організації та спортивної команди разом взяли участь у «змаганнях», щоб привернути увагу спільноти до екологічних проблем.
- Вона уособлює сімейний затишок та комфортні покупки, супроводжуючи українців у світі електроніки з 1994 року.
- Перед тим, як створити персонаж, дизайнер повинен розуміти до кого герой буде звертатись, який він матиме вигляд та характер, яку ідею нестиме та які емоції він повинен викликати.
- Такі креативні рішення не лише привертають увагу, а й підвищують лояльність споживачів, стимулюючи повторні покупки.
Маскот У Маркетингу: Що Це?
Вони стають символами впізнаваності, створюючи унікальні образи, які допомагають підвищувати лояльність споживачів і збільшувати продажі. Створення успішного маскота — це складний процес, який вимагає співпраці між психологами, маркетологами та дизайнерами. Основна мета цього процесу полягає в тому, щоб розробити персонажа, який би викликав емоційний зв’язок з аудиторією, допомагав бренду стати впізнаваним і залишався в пам’яті надовго. Психологи відіграють ключову роль у процесі створення маскотів, оскільки вони вивчають, як кольори, форми та поведінкові характеристики персонажа впливають на емоції людей. Наприклад, R2-D2 і C-3PO є чудовими прикладами таких персонажів у Зоряних Війнах.
Кролик Nesquik, цукерки M&M’s, Сберкот і Mr. Proper – це маскоти – графічні персонажі, які «олюднюють» компанію та її комунікацію. Як правило, маскоти представляють збірний образ аудиторії компанії. Роман Горбачов, генеральний директор «Логомашини», розповів, коли компанії потрібен маскот і як його розробити. Дуже важливо вибрати дизайнера, який розуміє потреби бізнесу і те, що корпоративний герой буде представляти. Адже, дизайн персонажу – це процес перетворення бренду і того, що він означає, у живу істоту.
Використовуйте маскота у контенті для корпоративних профілів або створіть для нього окрему сторінку. Створюйте цікавий рекламний або розважальний відеоконтент з персонажем. Наприклад, виробник засобів гігієни використовує маскота для створення ілюстрацій до кожної статті блогу. Персонаж-герой є учасником різних захоплюючих історій та кумедних ситуацій. Яскравим прикладом цього типу є олюднені драже Червоний і Жовтий з M&M’s.
Важливо опрацювати усі ці кроки, перед тим як безпосередньо приступати до промальовки персонажу. Талісман бренду може допомогти поширити інформацію про бізнес. Але неправильний персонаж може заплутати клієнтів або навіть завдати шкоди бренду. У процесі продажу широкого асортименту товарів варто подбати про те, щоб для кожного з них створити власного героя відповідно до віку аудиторії.